El lujo accesible es el motor económico y el lujo exclusivo el motor de imagen. A este proceso se le ha llamado democratización del lujo, es decir, a ciertos productos de consumo masivo se les añaden atributos del lujo.

Centrándonos en el packaging

El packaging de los productos de prestigio implica la diferenciación de la marca con respecto a la competencia.
"Con tantos productos que compiten para llamar la atención, uno tiene que posicionar los productos de lujo correctamente" dice Amin Rizk, el vicepresidente de marketing de Boucheron."Es importante tener la confianza en su plan de marketing y ejecutar la publicidad correctamente. Un packaging interesante, es una gran ayuda."