El packaging de lujo hace soñar (III)
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Algunas cifras Los compradores de ropa de lujo y bienes pueden representar un pequeño segmento de sociedad, pero el mercado genera mucho dinero; USA Today cifró el mercado de objetos de lujo en EE.UU. en 2003 en 12 mil millones de dólares (el 24 de septiembre de 2003). ¿Qué entendemos como marcas de prestigio? La distinción entre marcas de prestigio y marcas de consumo operacionalmente ha sido definida en este papel como la distinción entre marcas que exponen cinco valores percibidos sobre un marco particular socioeconómico. 1. Valor visible El consumo de marcas de prestigio es visto como una señal de estado y la riqueza, y su precio, caro en los estándares habituales, realza el valor de tal señal.
2. Valor único Si prácticamente cada uno posee una marca particular esto es por definición no prestigioso.
3. Valor social Los aspectos de imitación y el valor social de marcas de prestigio pueden contribuir decisivamente en la decisión de compra.
4. Valor hedonista Para una marca que satisface un deseo emocional como una marca de prestigio, las ventajas subjetivas intangibles de un producto como la apariencia estética claramente determinan la selección de marca.
5. Valor de calidad El prestigio es evaluado en parte de la superioridad técnica y el cuidado extremo que cuanto ocurre durante el proceso de producción. Por ejemplo, un Rolex trabaja 1,220 metros debajo del agua y se fabrica manualmente.
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